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近期火熱的全民跑步運動，其背后的消費也正在顯示出強勁升級勢頭。例如，飛鴿宣布與樂視體育共同出資成立樂視飛鴿科技(天津)有限公司，專注研發(fā)高端自行車，以及承擔(dān)后續(xù)增值服務(wù)。
作為世界頂級的MARMOT土撥鼠單車品牌，經(jīng)過一年多電商布局發(fā)展后，在中國高端自行車市場上“聲名顯赫”。據(jù)悉，MARMOT土撥鼠頂級單車品牌在京東平臺上銷售量最好的運動自行車價格在3000元至20000元之間，部分超2萬元，甚至高達(dá)3萬元、5萬元的自行車款式銷售情況也良好。
實際上，目前高端體育消費價值已為市場所認(rèn)知，高端市場的消費潛力挖掘已“風(fēng)生水起”。跑步“燒錢”效應(yīng)已出現(xiàn)。此前有報道梳理“跑友”裝備發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)今跑步裝備已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止衣、衫、鞋、包等穿著類產(chǎn)品，融入高科技跑步電子產(chǎn)品也是‘跑友’們的時尚追求”。
查看各類電商平臺發(fā)現(xiàn)，各類跑步輔助用品：運動手環(huán)、運動腕表等銷售情況都相當(dāng)火爆。例如，耐克推出一款跑步手表，有卡路里計算、GPS定位、速度追蹤、心率計算、計步、防水等功能，可記錄跑步資料，并通過電腦、手機(jī)同步向好友分享，售價1200多元。
“此前，有過不少爭論，究竟高端和中低端市場哪個更有空間，現(xiàn)在要跳出這個思維，做一些前瞻性布局，一方面，優(yōu)質(zhì)消費者集中在高端產(chǎn)品，這部分市場價值突出，另一方面是前瞻性布局，可以等待消費升級的風(fēng)吹來，目前這個趨勢已明顯，前期布局可以更為主動。”上述專業(yè)人士認(rèn)為。
對于高端、深度用戶，對于體育器材、裝備的需求更是精益求精。在體育器材專業(yè)化、定制化、高科技化等道路上，消費者已有不少選擇。
對比國外，國內(nèi)體育消費升級帶來的體育用品、健身器材等市場的升級潛力巨大。資料顯示，在法國、美國等國，專業(yè)體育用品生產(chǎn)商，已將專門類產(chǎn)品做到極致，其產(chǎn)品定位高端，做工、技術(shù)等更是高端，并培養(yǎng)自己穩(wěn)定的消費者群體，這將是國內(nèi)廠商努力的方向。
另外，國外高端體育用品廠商也已開始進(jìn)入中國市場，此前法國高端健身器材品牌CARE就已登陸中國，攜帶自己的優(yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。
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