戶外子品牌發(fā)展趨勢(shì)明顯：年輕化&個(gè)性化

　　趨勢(shì)一：子品牌消費(fèi)者更年輕

     在年初的北京戶外展上，“多品牌戰(zhàn)略”成為戶外用品行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。探路者在其展館中將旗下三個(gè)品牌一一陳列，試水多元化布局一覽無余;天倫天旗下新品牌定位是戶外潮牌，主要針對(duì)20—30歲之間的年輕消費(fèi)者。除了探路者、天倫天外，去年年底，明偉鞋服也重新組建了一套人馬，為將推出的親子裝系列品牌做準(zhǔn)備。此外，獅牌戶外也準(zhǔn)備啟動(dòng)“小獅子”，切入潛力較大的兒童戶外領(lǐng)域;弗侖斯潘戶外則在籌劃推出新的淘品牌，專門針對(duì)戶外休閑鞋。“推出淘品牌，正是為了與主品牌相互補(bǔ)充。”弗侖斯潘副總經(jīng)理王泉城表示。

　　趨勢(shì)二：滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求

     子品牌定位大都是在挖掘新用戶需求的前提下，與母品牌形成互補(bǔ)，在涵蓋更廣泛消費(fèi)群體的同時(shí)，也搶占更大的市場(chǎng)份額。

     業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外品牌實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，一方面是由于市場(chǎng)越來越多元化，戶外市場(chǎng)的成熟并逐漸細(xì)分，因此需要更多的品牌去滿足個(gè)性化需求;另一方面，多品牌戰(zhàn)略能夠壯大企業(yè)的力量，提升市場(chǎng)占有率。

     現(xiàn)在，消費(fèi)者的個(gè)性化需求將會(huì)越來越明顯，未來的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)他的興趣和愛好聚集成若干個(gè)小圈子，不同的小圈子會(huì)有不同的需求。這就需要企業(yè)通過不同的細(xì)分品牌，去滿足不同細(xì)分人群的需求。