國內(nèi)戶外品牌缺乏技術(shù)優(yōu)勢者將面臨洗牌

     戶外用品行業(yè)兼具體育用品行業(yè)、旅行用品、休閑服飾行業(yè)的特點，雖然國內(nèi)最早起步的戶外用品到現(xiàn)在僅僅10年，但是其發(fā)展速度卻很驚人。由于戶外運用品本身具有的特點，尤其是在戶外服裝在設(shè)計、款式、品位、科技含量更多地注入了時尚元素，很多城市白領(lǐng)和高收入者也介入到了戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業(yè)到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運動品的快速發(fā)展。
 

     中國的休閑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整，采購成本相對低，相對于歐美國家的高成本，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有明顯優(yōu)勢。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球戶外休閑用品的最大出口國，約占全球30％以上的市場份額。地處沿海的浙江、廣東、福建、江蘇等地是戶外休閑用品的主要產(chǎn)地，約占出口總額的80％以上。

     但在中國戶外用品市場，國內(nèi)品牌主要是占領(lǐng)低端市場，中高端市場被傳統(tǒng)的歐美品牌所占領(lǐng)。國內(nèi)品牌技術(shù)往往較為落后，產(chǎn)品質(zhì)量低且同質(zhì)性較高；而歐美品牌技術(shù)水平較高，產(chǎn)品質(zhì)量高且種類繁多。

     如果國內(nèi)品牌無法在技術(shù)上取得較大程度的進步打破歐美品牌在中高端市場的壟斷，那么長此以往下去，國內(nèi)品牌所處的低端市場也會被慢慢滲透。

     同時，近幾年國內(nèi)涌現(xiàn)出很多新的戶外用品品牌，并且繼續(xù)以較高的速度在增長。同時，也有不少國外戶外用品品牌在擠進國內(nèi)市場。這就必將會導致行業(yè)過于擁擠，供大于求，那么一些落后的品牌就必將被淘汰。

     隨著中國戶外市場日趨成熟，宏觀層面的市場劃分已經(jīng)基本完成。當市場日趨穩(wěn)定，部分小品牌將會被市場淘汰，真正對行業(yè)能夠產(chǎn)生影響的品牌數(shù)量應(yīng)保持在100家左右。在未來一段時間，中國戶外市場的品牌總體數(shù)量有可能出現(xiàn)一個負增長期。這種狀況對于行業(yè)的穩(wěn)定和市場的穩(wěn)定都是一個好的趨勢。一些不利于行業(yè)穩(wěn)定的亂象將逐漸被市場淘汰。