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鐵人三項從受眾來講，已經(jīng)在全球擁有2.02億觀眾，在美國其發(fā)展更是驚人，每年以20%的速度快速增長；從轉(zhuǎn)播層面講，其賽事轉(zhuǎn)播已經(jīng)覆蓋160個國家，其賽事日歷越來越密集，賽事所涉及的范圍越來越廣，并且有許多大品牌深入賽事贊助，該項目正在朝著主流運動快速發(fā)展。
在全球擁有2.07億觀眾，又擁有收入較高的參與群體，難怪隨著鐵人三項逐漸往主流運動靠近，許多大品牌都爭先恐后地進入鐵人三項的贊助行列中。
鐵人三項，這種結合游泳、公路自行車、公路長跑三個項目的超級綜合比賽項目，在不斷地迅速發(fā)展之中，并且越來越引人注目、越來越高調(diào)。
大眾對馬拉松以及公路自行車越來越熱衷，這為2012年倫敦奧運會英國鐵人三項選手阿里斯泰爾?布朗利（Alistair Brownlee）以及其兄弟喬納森（Jonathan）的勝利鋪平了道路，他們兩個人在該屆奧運會上分別取得了男子鐵人三項的金牌和銅牌。并且，參加耐力賽的潛在參與者越來越多，而比起國際障礙大賽(Tough Mudder)這種滿身泥漿的障礙馬拉松，他們更愿意參加一些有清潔體驗的耐力挑戰(zhàn)賽。
英國鐵人三項聯(lián)盟聲稱，去年參加英國鐵人三項賽事的人數(shù)已經(jīng)從2009年的12萬人增加到了19.6萬人，并且已經(jīng)注冊的鐵人三項賽事已經(jīng)超過850個。而該項體育運動項目目前在160個國家有電視轉(zhuǎn)播，估計其全球電視觀眾可達2.07億，并且此類賽事的獎金設定也比較高，阿布扎比鐵人三項給獲勝者提供的獎金價值23萬美元（約合15.1萬英鎊）。
而這項運動良好的發(fā)展機遇已經(jīng)被大連萬達發(fā)現(xiàn)，該房地產(chǎn)公司由中國富豪王健林掌控。最近，該公司斥資6.5億美元收購了Ironman的母公司世界鐵人公司（World Triathlon Corporation）。世界鐵人公司每年組織的賽事超過200個，而今年其收入預計可超過1.8億美元。
鐵人三項不斷增長的吸引力是一種全球趨勢，這種趨勢由美國引領，美國鐵人三項行業(yè)協(xié)會（TIA）聲稱，參加該項運動的人數(shù)在以每年20%的速度增長。
在該項運動的精英級別，國際鐵人三項聯(lián)盟賽事的舉辦城市在不斷增多，其賽事的發(fā)展模式與一級方程式賽事相似。前F1世界冠軍簡森?巴頓（Jenson Button）會在不與其F1賽車日歷相撞的情況下參加鐵人三項賽事。盡管鐵人三項賽事的獎金并沒有頂級賽車運動那樣多，但是鐵人三項業(yè)余愛好者的分布都趨向于那些收入較高的群體。在英國，TIA在2013年做了一份調(diào)查，結果顯示，參與該項運動的愛好者的平均薪資水平為4.5萬英鎊，平均家庭人口數(shù)量為2.6個。英國受訪者平均年齡為40歲，而其中85%的人都擁有學士學位或者完成了大學教育。
雖然三分之二的參與者都是男性，但女性鐵人三項市場的增長速度也飛快。報名參加鐵人三項賽事，成為Triathlon England會員的人由2010年的3525人增加到了2013年的4155人。
參與鐵人三項賽事的人群趨向于收入較高的人群，一個可能的原因是該項運動是一種由設備和技術主導型的運動，每個參賽者在其自行車方面的花費平均在1500英鎊，并且還要預留出大約2000英鎊的資金進行設備升級。
當然，這些都讓該運動對贊助商的吸引力越來越大，贊助商非常希望能借此機會來推廣其產(chǎn)品、設備以及其他東西。
八月份舉行的倫敦鐵人三項比賽是世界最大型的鐵人三項賽事，參賽人數(shù)達到1.3萬人，吸引的贊助商和合作伙伴包括證券經(jīng)紀商AJ Bell和全美最大的音響產(chǎn)品廠家之一的Bose。而芝加哥鐵人三項擁有20個贊助商，包括松下在內(nèi)。上個月舉行的洛杉磯鐵人三項則由保健品牌康寶萊（Herbalife）提供支持。
松下是明年紐約鐵人三項的冠名贊助商，該公司稱，其全球體育合作項目都是基于，能與其“提供尖端技術造福社會”的企業(yè)理念發(fā)生共鳴的賽事和活動。健身相關的科技公司，如記步器產(chǎn)品公司Fitbit以及心率監(jiān)測設備制造商Pear Sports已經(jīng)深入?yún)⑴c到了該項運動。
跑步機和固定式健身腳踏車制造商Landice最近也成為HITS Endurance的一個贊助商。HITS Endurance是一個舉辦體育類節(jié)日的集團，該集團在2011年開始涉及鐵人三項業(yè)務，并在第一年舉辦賽事的時候就吸引了超過1萬人次的參與者，經(jīng)驗豐富的選手以及新選手都包括在內(nèi)。
Landice公司的老板兼副總裁戴夫?萊尼斯（Dave Rainis）說：“HITS已經(jīng)證明了其舉辦世界級賽事——那種參與度高、門檻低，同時又充滿趣味性的賽事的能力。”
隨著大眾對該運動項目的認知的逐步提高，鐵人三項的公眾形象已經(jīng)從一種只適合少數(shù)人參加的極限賽事轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N更加主流的耐力運動。其激烈的挑戰(zhàn)，結合高額獎金以及收入較高的參與者，意味著該項運動對于贊助商的吸引力很可能會再上一個臺階。
全方位的成功
鐵人三項賽事在參與人數(shù)和規(guī)模方面從很早開始就呈現(xiàn)出指數(shù)型增長，之前你要找好久才能在在一個月內(nèi)找到一個鐵人三項比賽，現(xiàn)在這種賽事或者相似的賽事，如水陸鐵人兩項和冬季兩項，數(shù)不勝數(shù)。
賽事多、門檻低這些都是關鍵因素。鐵人三項已經(jīng)包裝得很好，在市場推廣方面也做得相當出色，所以現(xiàn)在每個人都了解該項運動，并且該運動還有一個良好的架構，保證所有年齡群體都可以參賽，并贏得各自品類下比賽。
而從個人層面來講，可以促進個人從三個領域在劣勢項目上努力提高，不斷強化優(yōu)勢項目。并且該項目還能吸引喜歡技術、并且希望能在此領域獲得競爭優(yōu)勢的人參加。
鐵人三項擁有龐大的中產(chǎn)階層的參與，這些人擁有可支配收入，他們愿意購買體育技術產(chǎn)品、愿意花錢與贊助商一起參與到該項運動中。
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